Faberlic (Фаберлик)

русская линияКомпания «Русская линия» была образована в 1997 году. Основатели будущего ФаберликАлексей Нечаев и Александр Даванков. У Компании Фаберлик так же имеется и свой официальный сайт в интернет.

Нюанс № 1. Ребрейдинг. 

faberlic

кислородная косметика???

В те 90-е годы, Компания «Русская линия» работала достаточно вяло, был очень слабый маркетинг-план и небольшая линейка продукции. Руководство Фаберлик это понимало, и, в 2001 году произошёл ребрендинг «Русской линии» на Faberlic (Фаберлик).

Поменялось не только название, но и упаковка, имидж, полиграфия, в последующем маркетинг-план… Надо заметить, ребрендинг получился весьма удачный для «Русской линии».

Нюанс № 2. Кислородная косметика.

ржач«Фишка» продукции Фаберлик, это как-бы «кислородная косметика», причём №1 в мире ??? Смотрите надпись на логотипе.

Почему «№ 1 в мире», всё просто! Ни один мировой производитель высококачественной косметики не будет в свой продукт «закачивать» кислород!!! Ни один!!!

Ведь, всем известно, что кислород является сильным окислителем, вызывает образование свободных радикалов, которые «воруют» электроны у здоровых клеток кожи, повреждает их, то есть усиливает старение кожи!

faberlicБолее того, во всей высококачественной косметики,  имеются ингредиенты, которые борются с окислительными реакциями в коже человека, это так называемые антиоксиданты (витамин Е, А, масло виноградных косточек, селен, куэнзим Q 10, флавоноиды и бета-каротин…) И, это факт!

Эти антиоксиданты имеются и в косметике Фаберлик ??? smile Получается, «кислородная косметика № 1», в которой «убивается» кислород?! Не верите мне, проверьте! Яндекс вам в помощь!

По моему мнению, бред полный! Одно ясно, что это такой рекламный ход, с этим  «кислородным» названием… В общем «пипл хавает», продажи идут… smile

Ну, а чтобы ваша кожа «дышала», необходимо её иногда щадяще очищать, скрабить, и по возможности пользоваться хорошими кремами, которые не забивают поры вашей кожи!

Нюанс № 3. Скупка компаний-банкротов. На данный момент Фаберлик выкупил 5 умирающих сетевых компании-банкрота, которые практически уходили с рынка. А это:

dovgan1) Edelstar (Эдельстар), Владимира Довганя. Владимир Довгань, в своё время прокакал свою первую сетевую компанию под своим именем, а затем остатки сетей перевели в «новую» компанию Edelstar (Эдельстар). Тогдашние дистрибьюторы были в шоке! Многие «слились» в другие компании с более адекватным edelstarруководством.

 Этот прожект так же оказался неудачным (слабый продукт, слабый маркетинг, слабое руководство)! Ну, а чего вы хотели от Довганя?

Многие бывшие топы с  Довганя, сейчас сотрудничают с Коралловым Клубом, поверьте, им есть что вспомнить! Ну, а Довгань, обучает всех желающих успеху (конечно за их счёт)… правду говорят: «… не умеешь руководить, иди учить!»

infinum2) INFINUM (Инфинум), европейская компания, которая с 1999-го пыталась «завоевать» Россию.

Работала компания INFINUM (Инфинум) настолько активно, что за 15 лет сумела закрепиться только в нескольких городах smile 

В INFINUM (Инфинум), в своё время, было также 4 проекта. Основное направление — косметическая линия. Неудачный прожект, который, в итоге, «слили» Фаберлик (точнее, «слили» не прожект, а дистрибьюторов).

sengara3) SENGARA (Сенгара), российская косметическая компания, которая работала на рынке с 2007 года.

Об этом очередном «чудо-проекте» большинство сетевиков, вообще ничего не слышала! Наверное, серьёзная компания с «сильным» продуктом smile

4)  florangeFLORANGE (Флоранж), сетевая компания,  продававшая через дистрибьюторские сети  недорогую бижутерию и нижнее бельё.

Компания достаточно активно начинала работать в европейской части России, но довольно быстро произошло «насыщение рынка». Потребитель быстро разобрался в качестве продукции… да и покупать трусы у незнакомых коммивояжёров…?

дэнас5) ДЭНАС МС (Дэнас), российская компания с информационными приборами, которая достигла «дна» продаж. Специфичный охват рынка (моно-направление).

Компания Фаберлик, этакий «санитар леса». На самом деле, руководству Фаберлик в продукции этих компаниях  особой нужды нет.

Интерес представляют люди, этакие «партизаны», «остатки» дистрибьюторских сетей, которых можно «переключить» на ассортимент самой компании Фаберлик. Бывшее руководство обанкротившихся сетевых компаний пытается на развале компаний заработать деньги (настоящие капиталисты)! Лидеров и дистрибьюторов никто не спрашивает, продают их как «крепостных» sad

Надо отдать должное, что, в Фаберлик все эти «чудо-компании» работают под одним маркетингом! И, это, правильно! Видимо помнят отрицательный опыт ННПТЦО.

Думаю, перефразируя слова известной рекламы, про «расширение» Фаберлик можно сказать: «Решили продать «падающую» сетевую компанию с «остатками» дистрибьюторов, тогда мы идём к Вам!»

Нюанс № 4. Расширение ассортимента. 

вопросФаберлик постоянно добавляет продукцию новых партнёров (их пока ещё 5), которые не выдержали конкуренции на рынке, а так же расширяет самостоятельную линейку продукции. Для рядовых потребителей и самой Компании, это хорошо.

Относительно недавно, в Фаберлик появилась новая линейка продукции, одежда.  Это дешёвые, синтетические китайские вещи, соответствующего качества, которые несут очень мало баллов.  «Мало-бальная» составляющая не выгодна сетевикам, но безразлична для рядовых потребителей. Конечно, руководству компании Фаберлик, это факт выгоден, так как маржа идёт, да, и в сети платить много не надо, так как балловое наполнение «смешное». 

Опять же, дистрибьюторам, чтобы поддержать квалификации, необходимо реализовывать всё больше и больше «мало-бальной» продукции (подарки, не в счёт).

Нюанс № 5. Качество продукции. 

goraomskДолго рассуждать не буду, просто попробуйте какой нибудь крем. Нам тут недавно на Новый Год подарили… жесть… Дешёвые, сильные ароматизаторы сразу портят всю картину… Практически все, кто пользовался продукцией, единодушны во мнении… ширпотреб, что в общем то и соответствует ценовому сегменту. 

Ну, а на китайские вещи, просто посмотрите вблизи… да-а-а… как бы Фаберлик не превратился в барахолку!

Хотя, конечно, этот нюанс, субъективен.

Нюанс № 6. Реклама в СМИ.

Я уже писал на страницах этого Блога о моём отношении к рекламе сетевых компаний в СМИ в одном из преимуществ Бизнес-системы Арго в статье  «Реклама сетевых компаний в СМИ». Вместо того, чтобы давать возможность достойного заработка своим дистрибьюторам, Фаберлик щедро оплачивает работу рекламщиков и медиа-звёзд. В общем, повторяться не буду.

Нюанс № 7. Подарки.

faberlic

зачем платить деньгами, когда можно товаром!

Руководству Фаберлик выдача подарков дистрибьюторам очень выгоден, так как во-первых, деньги по маркетингу платить не надо, а, во-вторых, дополнительный «залежалый» товар «скинуть» можно.

Рядовым потребителям выдача подарков тоже нравится!

Но, подарки, категорически не нравятся лидерам, кто строит сети, так как подарочные квалификации несут минимальное балловое наполнение! Это факт!

В итоге, товарооборот дистрибьюторы Фаберлик делают большой, а балловый товарооборот минимальный! Соответственно, денег в сеть Компания платит по-минимуму!

Более того, я Вам скажу, что топ-лидеры Фаберлик, проводят интернет-обучение своим ключевым партнёрам с целью ограничения информации дистрибьюторам о подарочных (безбалловых) акциях! Вот такая правда жизни!

Нюанс № 8. Маркетинг-план (12 под-нюансов).

  • 1) Маркетинг-план Фаберлик видоизменялся несколько раз. На мой взгляд, ничего плохого в этом нет, наоборот, ведь меняется экономическая ситуация в стране, добавляются новые партнёры-изготовители… надо «держать руку на пульсе».
  • устать2) Фаберлик не скрывает от своих дистрибьюторов, что компания является компанией прямых продаж. Кого устраивает бегать с сумками, бесконечно, каждые 3 недели разносить-собирать каталоги, потом продукцию… пожалуйста! Работает и почтовая рассылка, но это дороговато… и сроки.
  • 3) Вхождение, каждый каталожный период разные условия! А период этот, тоже 3 недели! Классно, квалификации для дистрибьюторов оставили прежними, а время для выполнения квалификации сократили с 4 недель до 3-х.  Часто дистрибьюторов «нагружают» без-балловым товаром.

        В Орифлейм, дистрибьюторы это уже проходили (первый обвал компании).

  • 4) В разные каталожные периоды в Фаберлик существуют разные скидки на товар (впрочем, как и в большинстве косметических компаний прямых продаж). Таким образом Компания «сливает» пред-просрочку и залежалый товар.
  • 5) Терминация (удаление) с базы данных, 6 месяцев.
  • 6) Маркетинг-план, не накопительный. Идёт ежемесячный «слив» товарооборота. Каждый месяц «с нуля». Это минус как для потребителей, так и для продавцов!
  • 7) Обязательный ежемесячный личный объём для получения вознаграждения за работу со структурой, 50 баллов (в среднем, 5750 руб.). Но, дистрибьюторов мотивируют на 100, 150 баллов (имеются специальные программы).
  • 8) faberlicВеличина баллового наполнения, разная (на свою косметику больше, на китайский ширпотреб, меньше).

В среднем, 1 балл= 115 руб.

  • 9) Формула начисления бонусов, Бонус (рубли)=Баллы*%*60.
  • грусть10) Бонусы выдаются продукцией, и то 35% стоимости товара необходимо оплатить деньгами. Ну а что, пришёл торговать, торгуй. Для Компании Фаберлик -хорошо, идёт дополнительный товарооборот. Ну, а для дистрибьюторов… а кто их спрашивает! Хочешь денег, оформляй ИП! sad

 

  • 11) Карьерный рост идёт по величине ежемесячного товарооборота структуры. Чем выше товарооборот, тем выше процент.

маркетинг фаберликУпал товарооборот, упал процент!

Реальная квалификация начальной лидерской ступени «директор» (23%), около 335000 рублей! (на картинке, величину квалификации, видимо для «красоты» намерено занизили).

На всю структуру «директора»товарооборот 335000 руб, Компания Фаберлик выплачивает 41400 рублей!

В Компании Арго с товарооборота (12000 баллов) в 330000 руб, выплаты на всю структуру составят более 83000 руб.!

Вот так! Не верите, просчитайте сами, заходите в раздел «Маркетинг-план Компании Арго».

  • фаберлик12) Что сказать про лидерские квалификации и щедрые бонусы в евро…

В маркетинге Фаберлик имеется множество ступеней, на которых никого, в принципе нет!

30 бриллиантовых ветвей в первой линии!

А, в свою очередь бриллиантовый директор должен иметь минимум 6 директорских веток!

Если представить структуру, то у «Генерального партнёра» в первой линии должно быть минимум 30 веток, по 6 «директорских веток» каждая! Итого, минимум 180 квалифицированных (товарооборот по 335000 руб., каждая ветка) директоров при идеальном раскладе.

Да-а-а, тут и 5 миллионов евро можно смело обещать… «по чесноку» эту квалификацию никогда никто не сделает! «Полетит» один из 180-ти директоров, «полетит» вся квалификация! Впрочем, это относится ко всему синему и красному сектору!

 Как в анекдоте по музыканта «… там имеется одно место, где можно обк@каться…»

А кто то говорит, что в Компании Арго маркетинг сложный (максимальная квалификация 9 веток)! smile

нюансыВывод. Компания имеет место быть. Пока идёт реклама в СМИ и работают в «поле» дистрибьюторы, Фаберлик будет на рынке, то есть надолго.

Компания прочно заняла свою нишу на рынке косметики и у неё имеется своя целевая аудитория (как правило молодёжная, и это хорошо).

Склады по выдачи продукции тоже в накладе не остались.

Что настораживает, так это «скупка» компаний-банкротов и внедрение китайского ширпотреба. Но здесь, я думаю, у руководства Фаберлик свои интересы.

Во всяком случае, Компания Фаберлик проверена временем. Хотя, на мой взгляд, на рынке существуют и более интересные проекты.

Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

13 комментариев на «Faberlic (Фаберлик)»

  1. Анна говорит:

    А с чего вы взяли что в косметике Фаберлик кислород находится в самом прдукте?

    • admin говорит:

      Да я понимаю, что там никакого кислорода то и нет, это просто такая рекламная «фишка» для «несведующих».
      Но, если «включить голову», и разобраться, зачем вообще в косметике нужен кислород, и нужен ли он там вообще?
      Становится весело…

    • Елена говорит:

      А где тогда , интересно? На поверхности баночки?

  2. Юлия говорит:

    Мне понравился ваш отзыв о фаберлик, но никак не могу согласиться с вашим мнением о вещах. Вы их видимо не видели. Отличные качественные вещи по приемлемым ценам. Есть целые серии хлопок 100%. Я покупаю только хлопковые вещи у них и очень довольна.

    • Ольга говорит:

      Мнение о вещах действительно не верные. Есть 100% хлопок, что не скажешь про обувь, там полный кож.зам. На мой взгляд дороговато и колхозновато, аля советский союз.

  3. Владислав говорит:

    Мы с супругой 2 года назад рассматривали Арго, хорошая компания, но товаров меньше чем в Фаберлик и ЛО делать труднее, поэтому во второй остановились и не пожалели. Спустя 2 года супруга Элитный директор, доход с семью нулями. А продукция в Фабе супер, сам пользуюсь немногими вещами, но то что беру на уровне, а крема мне не нужны, бизнес можно и без них делать, ассортимент просто огромный и качественный.

  4. Еленa говорит:

    Алексей, похоже вас душит жаба! Мне жаль, что вы не разобрались, почему косметика Фаберлик называется кислородный, а написали такой пост. Если вы выступает в роли эксперта, то вам цена «0»!

    • admin говорит:

      Что значит «эксперт»?
      У меня имеются свои мысли на этот счёт. И, экспертом быть не обязательно…

  5. Елена говорит:

    Ваше мнение, Алексей? У Фаберлик косметика на высшем уровне. Про кислород скажу по секрету — это уникальная запатентованная разработка Фаберлик, называется эта волшебная штука — перфтордекалин — это транспорт для малекулярного кислорода. В кремах действительно кислорода нет, он появляется там при нанесении на кожу вступая в реакцию с перфтордекалином. Дальше рессказывать не буду, не то все секреты выдам.
    В чём-то Вы действительно правы, но по поводу косметики, Вы не мнение своё высказали а бессовестно наврали куче людей.

    • admin говорит:

      Тем не менее, спросите у учеников старших классов, они вам скажут, что кислород — сильнейший окислитель!
      И этот факт не является «секретом».
      Нужны ли окислительные реакции в коже???
      На мой взгляд — нет!

      • Татьяна Якушева говорит:

        Окисляет? 😂 Именно такую версию я слышала про кислородную косметику от Ори.
        Да, действительно, есть несколько разработок в косметической промышленности, которые связаны с этой темой. Каким образом можно доставить кислород в кожу, насытить клетку энергией? 1) Кто-то добавляет в состав крема перец или другие «раздражители», стимулируя движение крови и тем самым способствует ускорению газообмена. С таким же успехом можно вместо крема утром похлоповать себя по щекам, кожа станет розовее и вы визуально фиксируете насыщение кислородом. Способ на любителя😀. 2) способ — использование перекиси водорода и вот здесь (Вы, Алексей, как раз описываете этот механизм воздействия на кожу) косметическая промышленность использует свойства кислорода для пилингов в профессиональных средствах для салонов красоты, все процедуры рекомендованы проводить под наблюдением специалиста и не проявлять особо самостоятельности, дабы правильно подобрать концентрацию препарата для процедур.
        Внимание: 3) Это перфторуглеродные соединения. И вот здесь начинается волшебство. Уникальные свойства отдельных композиций позволяют использовать перфторан как кровезаменитель, которые не требуют подбора группы крови, в жидком перфторанк перевозили живые органы и гораздо позже заметили положительное влияние на кожу. Да, возможно, для Вас это открытие, но препарат разрабатывался для медицинского использования. Лучше найти в Википедии — Феликс Белоярцев. Для тех кто не любит переходить по ссылкам — это советский врач-анестезиолог и фармаколог, более всего известный по работам над созданием кровезаменителя — перфторана. Доктор медицинских наук, профессор.
        Лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области науки и техники (1998) за создание перфторуглеродных сред для управления жизнедеятельностью клеток, органов организма (посмертно). Лауреат премии «Призвание» за 2002 год (посмертно). Именно он ввел понятие «жидкое дыхание». И вот эта разработка легла в основу создания косметической линии Фаберлик. Компания является единственным обладателем патента на наружное применение и постоянно его продлевает. Потом появились различные модификации, соединения с антиоксидантами, или очень интересная совместная работа была с японцами — использовали морские водоросли и добились создания «кислородных депо», продлив таким образом действия крема до 24 ч. Всего более 30 патентов сейчас у компании Фаберлик.
        Конечно, наука не стоит на месте, есть талантливые продолжатели дела Белоярцева, его ученики трудятся не только в Москве. В Германии, в Израиле работают лаборатории по изучению фтористых соединений, азотных сред.
        И напоследок, откуда появился слоган «кислородная косметика №1 в мире». Косметика бренда Фаберлик, благодаря результатам по омоложению и работе с проблемной и чувствительной кожей очень быстро стала популярной. И несмотря на то, что учёные продолжают открывать новые способы «доставки» кислорода в клетки кожи к 2005 году сложился четкий тренд, если кто-то в России говорил «кислородная косметика», то продолжение было — «а, ты про Фаберлик?». Всё из жизни.
        Надеюсь, не утомила долгим рассказом и было полезно узнать, что-то новое 😍

        • admin говорит:

          Спасибо Татьяна за подробный комментарий.
          По поводу кислорода. Может быть нашим изготовителям начать выпускать кремы, которые не «запечатывают» кожу. Кожа будет «дышать» естественным путём. Такие разработки, кстати имеются.
          Я вижу, если у женщины на коже имеется жирный блеск — её кожа «запечатана». И наоборот, если после нанесения косметики кожа человека выглядит естественно, то возможно крем хороший sorry

          • Татьяна Якушева говорит:

            Основные линейки ухода от Фаберлик как раз являются мелкодисперсными структурами, и все необходимые вещества доставляются в глубокие слои кожи, не оставляя «пленки» на лице.

            Удивительным для меня на практике оказалось, что есть дамы которые хотят именно «запечатывания». Чаще всего они обладают сухой кожей. Мне даже приводили в пример Мерлин Монро с её сияющей кожей, дескать, вот красавица не гнушалась глицерина )))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *